Santander Bank in collaborazione con SPOTDATA ha preparato un rapporto intitolato “Produttori e fornitori di elettrodomestici di fronte alle nuove tendenze e sfide”, che avvicina alla situazione del settore dopo la crisi causata dal coronavirus e ne delinea le prospettive di sviluppo, nonché i fattori più importanti che influenzeranno la direzione dei cambiamenti. Esatto… dopo la crisi, ma lo è davvero? Ebbene, il settore degli elettrodomestici è uno dei settori che non ha risentito della crisi. Al contrario, la produzione nella seconda metà del 2020 ha raggiunto un livello di circa il 10% superiore a prima dell’epidemia. Gli esperti stimano, e i dati lo confermano, che la domanda dei consumatori di prodotti finiti sia aumentata anche per il fenomeno della sostituzione della spesa.
Ciò significa che dopo la pandemia, la domanda diminuirà, ma manterrà comunque la propria dinamica.
La Polonia è forte nella regione
Il mercato globale degli elettrodomestici vale circa mezzo miliardo di dollari. La Polonia soddisfa circa il 2% della domanda mondiale, orientata verso la regione, è il quarto esportatore mondiale di elettrodomestici, con esportazioni di circa 7 miliardi di dollari.
C’erano teorie che sottolineavano il rafforzamento della posizione della Polonia nella catena di approvvigionamento a spese della Cina, colpita dalla pandemia e troppo lontana dall’Europa di fronte a un crollo dei trasporti e della logistica. I dati non hanno confermato queste ipotesi, anche se a lungo periodo si prevede che si verificheranno cambiamenti simili, ma dopo l’adeguamento delle linee di produzione nazionali. Anche senza questo spostamento, la Polonia è il giocatore più forte nel soddisfare la domanda di elettrodomestici per l’Europa occidentale e centrale, il cui mercato vale circa 72 miliardi di dollari, a prezzi di consumo.
Vantaggi competitivi della Polonia
I produttori polacchi eccellono nella produzione di prodotti finiti, principalmente asciugatrici, lavatrici, lavastoviglie e componenti in plastica, principalmente cavi rigidi e flessibili (ad es. “tubi”) fabbricati per le esigenze di elettrodomestici e automobili. La redditività più elevata è riportata dal segmento delle medie imprese produttrici di elementi in plastica. In questi due gruppi, la Polonia produce ed esporta più degli altri paesi.
Importante rilevanza hanno anche, provenienti dalla Polonia, gli elementi metallici per frigoriferi/congelatori, raccordi per tubi e tubi flessibili.
Il futuro e i megatrend
Gli autori del rapporto hanno identificato i fattori più importanti che daranno forma al settore degli elettrodomestici nel mondo. Questi saranno: temi di ecologia e responsabilità sociale; tecnologie di produzione e i prodotti e le vendite stesse. Di particolare importanza per i produttori polacchi sono le normative ambientali e la pressione dei consumatori per creare soluzioni rispettose dell’ambiente, sia in termini di progettazione e produzione sia in termini di riciclaggio. Le normative più importanti riguarderanno i rifiuti, i requisiti dei materiali, il riciclaggio e il carbon footprint (letteralmente “impronta di carbonio”). Gli autori del rapporto riportano come esempio le stime di APPLiA: “in Polonia nel 2020 sono stati immessi sul mercato circa 440mila tonnellate di nuovi elettrodomestici. Nell’ambito del raggiungimento degli obiettivi ambientali, i produttori e gli importatori di elettrodomestici, al pari dei fornitori di altre apparecchiature elettriche o elettroniche, hanno l’obbligo di finanziare il riciclaggio delle apparecchiature immesse sul mercato. Fino al 2020 non era inferiore al 50% del peso medio annuo delle apparecchiature immesse sul mercato e dal 1° gennaio 2021 non inferiore al 65%. Nel 2020 i produttori di elettrodomestici hanno raccolto e riciclato circa 240 mila tonnellate di apparecchiature usate”.
In termini di tecnologia di produzione, i produttori dovranno fare i conti con l’allineamento dell’approccio “just-in-time” e la domanda di prodotti e la carenza di manodopera nel mercato. Cambierà anche la tipologia dei prodotti e dei canali di vendita: i prodotti devono soddisfare le preferenze dei clienti in termini di soluzioni intelligenti e cresce anche l’importanza dell’e-commerce come canale di vendita. Tuttavia, non sarà separato dal mondo reale e lo permeerà abilmente, consentendo l’ordinazione dal negozio, il ritiro a casa. Cresce anche il potenziale per la realtà aumentata come strumenti da utilizzare nei negozi fisici.
Ulteriori informazioni sui megatrend nel rapporto al seguente link
