Il valore del mercato nel 2017 è stimato in oltre 21 miliardi di PLN (circa 5 miliardi di euro) e il numero dei Polacchi benestanti è di 1,1 milioni di persone, 60 mila in più del 2016. I loro acquisti si concentrano principalmente sui settori delle auto di lusso, abbigliamento e accessori, servizi alberghieri e termali, immobili, alcolici, gioielli e orologi.
Secondo le previsioni, entro il 2021 il mercato dei beni di lusso in Polonia potrebbe raggiungere un valore di oltre 7 miliardi di Euro, rappresentando un aumento del quasi il 48% rispetto all’anno in corso.
Il report definisce come ricchi, i polacchi che guadagnano più di 1.600 Euro lordi al mese che insieme portano a un fatturato nel 2017 di 6 mld di Euro. Il numero di queste persone, considerate come HNWI (ingl. High net worth individuals), è aumentato di quasi 16 mila unità, con un patrimonio netto superiore a 1 milione di US $.
La maggior parte dei benestanti vive nei voivodati di Mazowieckie, Wielkopolska e Małopolskie.
Identikid del ricco polacco
Gli intervistati stimano che dietro al loro successo professionale vi sia duro lavoro e intelligenza nonché autodisciplina. Secondo l’81% degli intervistati il reddito alto è correlato necessariamente con l’assunzione di determinati rischi.
Il rapporto mostra che la maggior parte dei polacchi ricchi lavora in media dieci ore al giorno e, un intervistato su dieci ammette a sua volta, di lavorare più di dodici ore al giorno. Il tempo libero è riservato alla famiglia.
In cosa spende volentieri i soldi?
Il mercato delle auto di lusso e di classe premium è il segmento in più rapida crescita e di maggior sviluppo: il suo valore è aumentato del 17% rispetto all’anno precedente, e secondo le stime nei prossimi quattro anni potrebbe raggiungere il valore di circa 5 mld di Euro, il che significa un 61% di crescita rispetto al 2017 ( +3 mld ).
Il numero previsto di nuove immatricolazioni di auto di classe premium nel 2017 è di 61.000 unità, mentre dei marchi di lusso 176.
La seconda più grande categoria del mercato dei beni di lusso in Polonia è l’abbigliamento e gli accessori, il cui valore ammonterà a circa 600 ml di Euro. Ai successivi posti si sono piazzati i servizi alberghieri e SPA (valore di 400 ml di Euro), seguiti dagli immobili (300 ml di Euro), alcolici (c.a 200 ml) , gioielli e orologi (per un valore di 150 ml).
Gioielli e orologi è un altro dei segmenti in più rapida crescita del mercato. I gioielli da donna occupa il 78% mentre gli orologi da uomo l’80%. Dal report si evince che nel 2017 il valore del segmento dei gioielli e orologi di lusso ammonterà a 150 mldi Euro e, nella prospettiva dei prossimi quattro anni, potrebbe aumentare fino al 50%, raggiungendo olre ii 200 milioni di Euro.
L’intero report, in lingua polacca, è disponibile al seguente indirizzo: https://home.kpmg.com/pl/en/home/insights/2017/12/raport-rynek-dobr-luksusowych-w-polsce-edycja-2017.html
Circa lo studio:
Lo studio riporta i risultati di un sondaggio condotto su un gruppo di 97 intervistati, in un periodo da luglio a settembre 2017, utilizzando il metodo dell’intervista internet (CAWI). Il criterio base per la selezione degli intervistati era un reddito mensile superiore a 5.000 Euro lordi. Nel rapporto si utilizzano anche i dati delle aziende quali: Credit Suisse, Euromonitor International, l’Ufficio Centrale di Statistica, il Ministero delle Finanze, la Banca Nazionale Polacca, l’Associazione Polacca dell’Industria Automobilistica, l’Associazione polacca di vela, la Poland Sotheby’s International Realty, l’Autorità dell’Aviazione Civile.
