La relazione Deloitte Polska riporta un aumento significativo dell’ottimismo dei consumatori. Il 28% dei polacchi ritiene che la propria situazione finanziaria sia migliorata e dichiara un aumento della spesa per gli acquisti natalizi. Infatti, negli ultimi due anni, le spese natalizie dei consumatori polacchi sono aumentate del 6,5% su base annua. Vediamo cosa comprano i polacchi e quanto spendono per i regali.
In termini di volume del bilancio speso durante le festività natalizie, la Polonia è al quinto posto in Europa, dopo Regno Unito, Spagna, Germania, Portogallo e Russia, con un importo di 1.521 PLN.
I regali preferiti dai polacchi
Quasi l’84% dei polacchi acquista dei regali di Natale (come indicato dal sondaggio condotto da Gumtree.pl). Solo il 16% degli intervistati non rispetta tale tradizione familiare. Gli articoli da regalo più popolari sono cosmetici e profumi (56%); abiti e accessori (32%); libri, giochi da tavolo e CD (27%) o contanti (16%). Inoltre, i polacchi non disdegnano i pensierini “di seconda mano”.
Un polacco su cinque, indipendentemente dal reddito, spende tra i 401 e i 500 PLN in regali. Quasi il 13% degli intervistati dichiara che spenderà ancora di più, da 1.000 a 1.999 PLN. Gli uomini sono i più generosi: quasi il 40% di essi dichiara un importo tra i 100 e i 250 PLN a regalo, ossia il 5% in più rispetto alle donne, le quali, a loro volta, spendono tra i 50 e i 100 PLN a regalo (42%). È interessante notare che quasi la metà degli uomini acquista il regalo più costoso per la propria partner, mentre il 47% delle donne spende di più in regali per i bambini.
La relazione Deloitte Polska indica che il 44% degli acquisti natalizi in Polonia viene effettuato nei negozi online. I polacchi ritengono che questo metodo di acquisto comporti un risparmio di tempo e denaro, nonché una maggiore comodità.
Nell’acquisto di alcol conta la notorietà del marchio
Durante il periodo delle festività, i polacchi spenderanno oltre 4 miliardi di PLN in alcol. Fino al 60% dei consumatori indica l’alcol come il regalo perfetto per compleanni, onomastici e persino per Natale. I vini fermi sono scelti da oltre il 45% delle persone, di cui il 60% spende oltre 30 zloty. Tra i superalcolici prevalgono whisky, vodka premium e cognac o brandy. Quali fattori prendono in considerazione i consumatori polacchi quando scelgono gli alcolici? Quasi la metà degli acquirenti è guidata dalla notorietà del marchio, mentre una persona su tre tiene conto del prezzo del prodotto. Contano anche il modo di confezionamento e il prestigio del marchio. La notorietà del marchio è di particolare importanza, soprattutto nel segmento del vino fermo, che sta crescendo e ha già superato il valore di 2 miliardi di PLN. I polacchi hanno imparato ad apprezzare il vino, ma si sentono ancora persi durante la scelta. Per il consumatore polacco medio, riconoscere un marchio è di grande aiuto nel processo di acquisto. Il successo degli ultimi anni, soprattutto durante le festività natalizie e la notte di San Silvestro, sono gli spumanti e, al primo posto, il prosecco. Dall’altra parte, una novità tra le scelte natalizie sono i vini analcolici. Nonostante la bassa distribuzione, questo segmento di mercato sta crescendo in modo dinamico ed è probabile che diventi significativo nella categoria degli spumanti, oggi arriva all’1,6%.
L’indagine di Gumtree.pl è stata condotta sulla base dei risultati ottenuti da uno studio quantitativo effettuato dall’agenzia di ricerche di mercato SW Research nel novembre 2019, utilizzando il metodo CAWI (interviste online) su un gruppo rappresentativo di 1.272 polacchi di età pari o superiore a 18 anni.
Relazione Deloitte Polska “Zakupy Świąteczne 2019” (Christmas Survey 2019): un sondaggio online è stato condotto dal 16 settembre all’11 ottobre 2019, su un campione di quasi 7,2 mila intervistati tra i 18 e i 65 anni. L’edizione di quest’anno analizza i dati di otto paesi europei (Germania, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Russia, Spagna e Regno Unito).
