La presenza delle aziende sui social media è uno strumento per rendere riconoscibile il loro marchio e stabilire relazioni con i potenziali fruitori. Contribuisce inoltre a creare l’immagine dell’ente agli occhi dei clienti, dei contraenti, dei partner commerciali e dei dipendenti.
Tra i social media un’attenzione speciale spetta a LinkedIn. Si tratta di un social focalizzato sull’obiettivo di instaurare contatti professionali e commerciali. LinkedIn può essere utilizzato sia dalle aziende che dagli utenti privati. Quest’ultimi hanno l’opportunità di gestire una pagina aziendale. Vediamo che cosa vale la pena di ricordare quando si possiede una pagina aziendale su LinkedIn.
Pagina aziendale e profilo privato
La pagina aziendale su LinkedIn (company page) è il „biglietto da visita” dell’azienda, che dovrebbe contenere informazioni di base quali: denominazione sociale, descrizione dell’azienda, slogan, logo e ubicazione. La struttura della pagina aziendale è più semplice di quella del profilo personale. In un account privato l’utente ha l’opportunità di inserire molti dettagli che riguardano il percorso della sua carriera. A tale scopo vengono utilizzati i seguenti campi: Esperienze lavorative, Formazione, Competenze, Raccomandazioni, Successi, che non compaiono nel caso di una pagina aziendale.
Un’importante differenza tra una pagina aziendale e un profilo privato su LinkedIn consiste nella questione dell’autorizzazione a gestirne i contenuti. Una pagina aziendale può avere diversi amministratori. Ciò consente a più persone di essere coinvolte nella creazione e nella gestione dei contenuti. Il proprietario del profilo aziendale può concedere agli utenti le autorizzazioni appropriate. Questa opzione non è disponibile nel caso di un profilo privato. Un proflo privato ha un proprietario e solo lui può pubblicarci i contenuti. Vale la pena aggiungere che, secondo la normativa LinkedIn, non è permesso trasferire l’accesso ad un account privato ad altri utenti.
I vantaggi derivanti dal gestire una pagina aziendale su LinkedIn
La pagina aziendale è uno strumento per raggiungere potenziali fruitori e dipendenti, cosa che è ancora sottovalutata dagli enti e dalle imprese. Molte persone credono che la pagina aziendale su LinkedIn non porti i benefici attesi dalle aziende. Molto spesso, però, questo accade nel caso di aziende che non sfruttano appieno le potenzialità e gli strumenti offerti da LinkedIn. Vale quindi la pena di verificare quali sono i vantaggi derivanti da una gestione consapevole di una pagina aziendale su LinkedIn.
Creare un’immagine e fonte di informazioni sull’azienda
Avere un sito web aziendale è percepito positivamente dalle persone interessate a collaborare o stabilire contatti commerciali con l’azienda. Un’azienda che ha un profilo con dati aggiornati, ricco di contenuti coinvolgenti, segnala agli altri utenti di avere a cuore lo sviluppo e l’immagine del proprio business.
Una pagina aziendale è un biglietto da visita dell’azienda su Internet. Vale la pena di utilizzare la pagina aziendale per presentare l’ente conformemente alla visione che le sta alla base. I dipendenti che hanno i propri account LinkedIn privati possono segnalare la pagina aziendale nella sezione „Esperienze lavorative”, il che permette anche di aumentare la consapevolezza relativa ad una certa azienda. L’utente che associa il proprio profilo privato all’azienda per la quale lavora, diventa automaticamente follower del sito aziendale. Di conseguenza, il pubblico dell’azienda su LinkedIn si espande e la pagina aziendale diventa un’altra forma di comunicazione con i dipendenti.
Visibilità dell’azienda in rete
Quando si gestisce un’impresa, vale la pena di fare attenzione al problema della visibilità dell’azienda in rete. In che modo possedere una pagina aziendale ha a che fare con tale questione. Le pagine aziendali su LinkedIn sono visibili nel motore di ricerca. Grazie a ciò, il profilo aziendale su LinkedIn potrà essere trovato e visitato dalle persone che inseriscono in Google una frase relativa all’azienda. Si può anche utilizzare un profilo aziendale, includendolo nella strategia delle attività di posizionamento. Nella pagina aziendale su LinkedIn, si può pubblicare il collegamento al sito Web dell’azienda. Grazie alle transizioni degli utenti da LinkedIn al sito aziendale, la pagina aziendale può diventare un’ulteriore fonte di traffico di rete.
Selezione del personale tramite LinkedIn
LinkedIn è una piattaforma che permette di instaurare contatti professionali e commerciali. Pertanto, è perfetto come strumento di reclutamento del personale. Le aziende che gestiscono una pagina aziendale possono pubblicare sulla loro pagina annunci di lavoro, ad es. inserendoli in bacheca o nei post. È inoltre possibile promuovere annunci pubblicati su LinkedIn e condurre campagne pubblicitarie volte ad attirare nuovi collaboratori. Le opzioni avanzate di targeting consentono di indirizzare il contenuto al gruppo bersaglio selezionato. LinkedIn offre anche soluzioni aggiuntive che consentono alle aziende di creare un data base di candidati e inviare messaggi privati personalizzati. A loro volta, i candidati possono anche impostare un avviso sulle offerte dell’azienda a cui sono interessati. Vale la pena di ricordare che per il tramite di LinkedIn molti possono cercare con successo un nuovo lavoro. Un profilo aziendale ricco di contenuti interessanti può suscitare l’interesse di potenziali dipendenti.
“Come azienda, ci siamo resi conto delle possibilità offerte da LinkedIn. Utilizziamo questo strumento da circa due anni e notiamo quanto sia importante nel mondo degli affari. All’inizio facevamo un uso limitato dei social, mentre oggi LinkedIn è la nostra fonte e il canale di informazioni utilizzabili per mettere in risalto la cooperazione con i nostri partner e le società collegate. LinkedIn ci offre l’opportunità di stabilire nuovi contatti, ma è anche un biglietto da visita per i nostri futuri dipendenti. Siamo convinti che ad ogni post aumenteremo il nostro raggio d’azione sia in Polonia che al di fuori di essa” – Enrico Ciullo, Coordinatore Civil Military Mixer presso BGC Group Sp.k.
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